Ограничения на рекламу молочных смесей являются покровительственными

Для тех, кто не может кормить грудью или предпочитает этого не делать, наши нынешние законы и стигма, связанная с кормлением из бутылочки, бесполезны.

Как и многие родители, я не знала о законах, касающихся продвижения детского питания, пока мне не понадобилось его купить, чтобы накормить моего недоношенного и очень голодного ребенка. Я обсуждал эту стигму с другом, который тоже кормил смесью. Ей сделали двойную мастэктомию, поэтому она не могла кормить грудью. Таким образом, мы обнаружили, что рекламаРеклама детских смесей для детей от рождения до шести месяцев запрещена в Великобритании из-за убеждения, что они будут препятствовать грудному вскармливанию.

Для современных женщин было шоком оказаться под такими патерналистскими законами относительно того, что мы делаем со своим телом и как мы кормим наших собственных потомков. Мне казалось и до сих пор кажется в высшей степени покровительственным, что матерям нельзя доверять принятие собственных решений, как будто мы настолько безмозглы и легко ослеплены, что рекламной акции в супермаркете достаточно, чтобы склонить нас к полному отказу от грудного вскармливания.

Бутс недавно нарушил эти законы и был вынужден извиниться. Тем временем Исландия снизила цены на свои смеси из-за кризиса стоимости жизни и заявляет, что рискует получить неограниченный штраф, рекламируя этот факт.

За последний год стоимость детских смесей резко выросла, но у розничных продавцов сложилось впечатление, что им не разрешено принимать баллы лояльности, ваучеры от продовольственных банков и местных властей или хранить подарочные карты в обмен на детские смеси. Как я уже отмечал ранее, продовольственные банки обычно тоже их не принимают. Наряду с благотворительной организацией Feed и газетой Metro, Исландия призвала к изменению закона. Петицию подписали более 40 тысяч человек.

«Закон Великобритании о продаже детских смесей терпит неудачу; этого недостаточно, чтобы ограничить принудительный маркетинг и спекуляцию компаний-производителей смесей, но существует явное злоупотребление тем, что считается продвижением, и это наказывает семьи», — говорит мне доктор Эрин Уильямс, соучредитель и директор Feed. Необходима срочная проверка. «Мы не считаем, что прием денежных эквивалентов в качестве оплаты за детское питание является незаконным, однако розничных торговцев заставили поверить, что это так. Мы рады, что Исландия предприняла смелый шаг, чтобы поддержать нашу кампанию и стать первым розничным продавцом в Великобритании, который принимает денежные эквиваленты, включая баллы лояльности, для оплаты детского питания».

Все, что написано о формуле, обычно включает фразу «грудь лучше всего» или ее вариации. Исландия принимает рекомендацию ВОЗ о том, чтобы младенцев в течение первых шести месяцев кормить исключительно грудью. Но в нем справедливо отмечается, что многие родители, в том числе женщины с проблемами со здоровьем или которым трудно кормить грудью, а также гей-пары и приемные родители, просто не имеют такой возможности.

Он также защищает право выбора: «Женщины должны контролировать свое тело и жизнь, а не принуждаться к грудному вскармливанию, если они не хотят этого делать», — говорится в заявлении организации. «Почему именно в этой области мы должны отказывать им в свободе? Родители способны делать свой собственный жизненный выбор, и им должно быть разрешено это делать».

Это заставило меня почувствовать желание ударить кулаком по воздуху. Потому что грудь не всегда лучше. Я беседовал со специалистами в области психического здоровья, которые видели женщин, находящихся в тяжелом кризисе из-за необходимости кормить грудью. Здоровому ребенку нужна здоровая мама, но на этом до сих пор не акцентируют внимание. Вместо этого спорная инициатива ЮНИСЕФ «Дружелюбно к ребенку» с ее предписывающим подходом продолжает влиять на политику вскармливания детей грудного возраста.

Из всего, что меня раздражало в культуре грудного вскармливания, больше всего меня раздражало суеверное отношение к упоминанию самого факта существования молочной смеси. Это было похоже на досовременную систему убеждений, основанную на жутком мифе о том, что даже произнесение злого слова «формула» может поставить под угрозу решение женщины сделать этот прекрасный, естественный поступок (хотя, как я обнаружила, кормление грудью может быть далеко не идиллическим, особенно в начале), например, читать вслух книгу, вызывающую демонов, или стоять в темной комнате и скандировать перед зеркалом «Корова и ворота». Подобно тому, как «Макбет» называли «шотландской пьесой», его прикрывали эвфемизмами или упоминали каким-то приглушенным тоном.